יובל הולנדר
במאי, חוקר תקשורת, מרצה ופרסומאי
עברית, אנגלית
ישראל
מאז שאני זוכר את עצמי החזקתי מצלמה ביד, צילמתי, ערכתי תמונות עוד בעידן הפילם, צילמתי וידאו במצלמות ישנות וחתכתי אותם לסרטים ערוכים בכל הזדמנות. נולדתי בקריית טבעון וגדלתי בקולנוע זוהר, אותו הקים סבא שלי. אמא שלי מכרה כרטיסים בקופה וסבא עמד בכניסה לקולנוע או בחדר ההקרנה. במזנון מכרו קפה ממיחם וקסטה שוקו וניל.
שירתתי בחיל הים כסגן מפקד דבור בסדיר וב-28 שנות מילואים פעילים. הייתי קופירייטר במשרדי פרסום ובשנת 2000 הקמתי וניהלתי את מחלקת הדיגיטל במשרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי. הייתי מנהל קריאייטיב במקאן אריקסון וסמנכ״ל דיגיטל בראובני פרידן. בשנים האחרונות אני עצמאי ויועץ לחברות בתחומי מיתוג, שיווק, פרסום דיגיטל, הגעה לקהלים בעולם ופרסום מוכוון רגשות.
אני מרצה באוניברסיטת רייכמן בחוג לתקשורת, וחוקר תקשורת, מתמחה בהשפעת רגשות על התנהגות ושכנוע בסביבות המדיה החברתית. אני סקיפר ומתופף, אבא ל-3 וגר בהרצליה.
שקיעה - הקרנת הסרט והרצאה / שיחה
הסרט שקיעה הוקרן לראשונה בשנת 2020 ומספר על התרסקות מסוק חיל האוויר בים מול ראש הנקרה. בתאונה נהרג לוחם 669 גיל רוזנטל, שהוריו ואחיו נותרו כועסים וכואבים 27 שנה, עד שצירוף נסיבות גרם ליובל הולנדר, במאי הסרט, וסגן מפקד ספינת הדבור שניהלה את החיפושים אחר גיל בערב ההוא בשנת 1992, להציע למשפחה הצעה שלא חשבו שתגיע: להמריא במסוק ששכר אל מקום התאונה, יחד עם הטייס והנווט שהואשמו בתאונה וסוחבים כבר שנים את מחיר הטעות, את הכאב והאשמה.
המפגש היה מטלטל, פתח פצעים מהעבר אבל יצר תהליך של ריפוי, קבלה, הכלה ואפילו אהבה.
״סרט שיכול להציל חיים״ הגדיר אותו מפקד טייסת בבית ספר לטיסה, שבחר בשנה האחרונה להקרין את הסרט כבר מספר פעמים למחזורי קורס טיס. הסרט הוקרן גם בפני קורס פיקוד ימי מתקדם בחיל הים, פתח את כנס הבטיחות החיילי של זרוע הים, הוקרן בטייסות מסוקים ומטוסים, ביחידה 669 ובעוד יחידות לוחמות, מכינות ובתי ספר תיכונים.
בתום ההקרנה מתפתח שיחה אודות הסרט והמשמעויות שלו, בהתאם לסוג הקהל בפניו הסרט מוקרן.
נוירומרקטינג
חקר המוח חשף בשנים האחרונות את מערכת ההפעלה הרגשית המניעה את כולנו. פיצוח של ההתנהגות של צרכנים באינטרנט ובמיוחד ברשתות החברתיות יכול לשפר במידה ניכרת את האפקטיביות הפרסומית ולהעביר כל מסר בצורה משכנעת בהרבה. בהרצאה הפרקטית הזו אלמד אתכם לא רק לשלוט לחלוטין בסוג הרגש שהמסר שלכם מפעיל אצל קהל היעד, והתהליכים והחומרים המופרשים אצלו במוח, אלא גם במתודה של עבודה נכונה בשיווק, מכירות ופרסום, הכוללת זיהוי הרגש המתאים ביותר, והגדלה משמעותית של אפקטיביות כל מהלך שיווקי, פרסומי או מכירתי. אחרי מחקר שביצע באוניברסיטת רייכמן על השפעת רגשות על התנהגות במדיה החברתית, יובל לתן לכם כלים מעשיים ובעיקר יפעיל לכם את האזורים הנכונים במוח.
